结论先说:真正的搜索需求不是“我想让百度收录这个页面”,而是“用户遇到某个问题时会用哪些词去搜,以及搜到后想解决什么”。百度链接提交只是把页面告诉搜索引擎的一种方式,它解决的是“发现”问题,不解决“用户是否真的需要这个页面”。所以识别真需求,要从用户搜索行为反推,而不是从提交动作本身出发。
很多人把“提交了没排名”当成提交失败,其实是把几个环节混在一起了。百度链接提交的作用是缩短百度发现新链接或更新链接的时间;抓取是百度蜘蛛来读取页面;索引是百度判断页面值得存入数据库;排名是用户搜索某个词时,页面能否出现在结果里。提交成功只代表“百度知道你有个页面”,不代表它一定抓取、一定索引、一定给排名。
识别真需求的第一步,就是承认提交只影响“发现”这一环。如果页面本身没有对应任何用户会搜的问题,提交再多次也不会变成有效流量。
真需求通常有迹可循:用户在搜索框里输入的是问题、比较、教程或购买意图,而不是你的内部栏目名。判断一个词是不是真需求,可以按下面几步做:
这里要区分“我想提交”和“用户想搜”。前者是操作需求,后者是信息需求。一个页面如果只写“如何提交”,但用户实际搜的是“提交后没收录怎么办”,那它就没有命中真需求。
已有项目改进时,不要凭空猜需求,先看已有数据。可以检查这几项:
举个假设例子:某页面标题是“链接提交工具”,正文只写“请把链接粘贴到输入框”。如果用户实际搜的是“百度链接提交多久生效”,那这个页面就没有回答真问题。改进方式不是反复提交,而是把“多久生效”“没生效怎么查”写清楚。
确认需求后,再决定提交哪个链接。一个页面只解决一个主要问题,标题、首段、小标题都围绕这个问题展开。提交时优先提交新发布或刚更新的内容页,而不是把同一批链接反复提交。提交后观察抓取和索引变化,如果长期不抓取,先检查页面是否可访问、是否有实质内容、是否被robots阻止,而不是继续增加提交次数。
验收信号可以这样定:页面能被正常访问;标题与目标搜索词一致;正文能直接回答该问题;提交后一段时间内出现抓取记录。如果这些都不满足,说明问题在需求匹配或页面质量,不在提交动作。
下一步,挑一个已有页面,把它的标题改写成用户会搜的问题句,再检查正文是否真的回答了这句话。改完后再提交一次,观察抓取与索引变化,而不是重复提交同一批链接。